Die Hafenkrone arbeitet nun auch für den NDR. Für den Programmbereich Online & Multimedia werden wir ein Analysetool einrichten und die NDR Websites unter SEO Gesichtspunkten analysieren.

Breiter, größer, schneller. So präsentiert sich Solon Management Consulting ab heute im Internet. Unter www.solonstrategy.com ist die neue Website, von der Hafenkrone realisiert, zu sehen.

Auch nach 5 Jahren wollte unser Kunde Solon am Design der Website nichts Grundlegendes ändern. Wir interpretieren das mal als Kompliment für zeitloses Design. Technisch ist der Auftritt aber auf Basis von Typo3 als Content-Management-System komplett überarbeitet und unter SEO-Aspekten optimiert worden. Management Consulting for Dynamic Markets eben.

Suchmaschinenoptimierung ist ein ständig wachsender Markt. Kaum ein Unternehmen das bei der Erstellung einer neuen Website nicht auf die Optimierung für Google und Co achtet.  Doch die Anforderungen an Websites werden immer komplexer und befinden sich in einem ständigen Wandel. Daher hatte die Hafenkrone am 26. Februar 2010 den Suchmaschinen- und SEO-Experten Stefan Fischerländer zu Besuch. In einer vierstündigen Diskussionsrunde beantwortete Stefan viele Fragen und gab neue Denkanstöße für unsere Arbeit.

Die Hafenkrone bedankt sich bei Stefan für das sehr interessante Seminar, aus dem wir viele Ideen, Erkenntnisse und ganz konkrete Tipps für uns und natürlich unsere Kunden mitgenommen haben.

Mehr Infos über Stefan Fischerländer auf der Website http://www.suchmaschinentricks.de/

Für den Immobilienentwickler hat die Hafenkrone eine neue Corporate Website entwickelt. Unter www.donnermann-hamburg.de erhalten interessierte Besucher viele Informationen zu Projekten, Referenzen, den Leistungen und dem Unternehmen von Donnermann ppr Hamburg. Und damit die Zielgruppe sich gleich wie zuhause fühlt, haben wir die Website komplett mit Sichtbeton als Hintergrund realisiert. Und so sieht die neue Website aus:

Suchmaschinenoptimierung  gehört für viele Unternehmen heute zum festen Bestandteil Ihrer Marketing Strategie. Sie stellen oftmals sogar ein eigenes Budget für Suchmaschinenoptimierung bereit. Dieses liegt im Schnitt bei über 8.000 Euro im Monat.

Neben spezialisierten Internetagenturen und teuren SEO-Agenturen bieten inzwischen auch viele Werbeagenturen und Freelancer mit geringem Know-How , sowie etliche schwarze Schafe Suchmaschinenoptimierung zu günstigen Preisen  an.  Mehrere Studien belegen eindrucksvoll, dass über  1/3 aller Firmen nicht mit den bisher erzielten Ergebnissen der Suchmaschinenoptimierung zufrieden sind.

Ein großes Problem ist sicherlich das fehlende Wissen bei den Auftraggebern. Wer sich nicht selbst aktiv mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzt, kann zwischen seriösen und unseriösen Dienstleistern meist nicht unterscheiden. Im Zweifel entscheidet der Kunde sich dann für das vermeintlich günstigste Angebot – und wird nicht selten enttäuscht. Und selbst bei der Wahl für einen seriösen SEO-Anbieter ist eine Enttäuschung über die Ergebnisse nicht ausgeschlossen.  Denn oftmals haben Kunden zu hohe Erwartungen an das „Wundermittel“ Suchmaschinenoptimierung. Hier hilft nur eine gute Kommunikation zwischen Agentur und Unternehmen, sowie eine klare Definition der Ziele und Maßnahmen zu Beginn der Zusammenarbeit.

So muss jedem Kunden klar sein, dass Suchmaschinenoptimierung ein kontinuierlicher Prozess ist der nicht von heute auf Morgen Erfolge erzielt und innerhalb kurzer Zeit Ströme an neuen Besuchern einbringt. Hilfreich ist zudem ein monatlicher Report der Agentur über durchgeführte Maßnahmen und deren Resultate in  den Suchergebnissen. Eine solche Aufzählung von erfolgten Handlungen, die der Kunde selbst nachvollziehen und prüfen kann, stärkt das Verständnis des Kunden für aktuell noch nicht erreichte Postionen in den Suchergebnissen und transferiert mittelfristig Know-how. Eine Agentur, die nicht bereit ist Arbeitsweisen transparent zu machen und das Know-how des Auftraggebers kontinuierlich auszubauen, kann keine gute Agentur sein.

Achten Sie deshalb auf folgende Punkte wenn Sie eine SEO-Agentur beauftragen:

Sind die besprochenen Ziele realistisch?

Suchmaschinenoptimierung funktioniert nicht von heute auf morgen und niemand kann Ihnen eine Topplatzierung in kurzer Zeit garantieren. Nur unseriöse Agenturen versprechen Ihnen den ersten Platz bei Google.

Besitzt die SEO-Agentur angeblich Kontakte zu Google?

Viele unseriöse Agenturen werben mit angeblichen „Kontakten zu Google“  mit deren Hilfe selbst bei stark umkämpften Suchworten eine Topplatzierung möglich ist. Hier gilt es zu beachten, dass Google absolut unabhängig von SEO-Agenturen ist und sich von diesen nicht in die Reihenfolge der Suchergebnisse reden lässt.

Welche Maßnahmen setzt die SEO-Agentur ein?

Suchmaschinenoptimierung setzt sich aus zwei Hauptkomponenten zusammen. Der Onpage-Optimierung und der Offpage-Optimierung. Die Onpage-Optimierung bezeichnet die Optimierung an der Seite selbst, wohingegen die Offpage-Optimierung alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Seite beschreibt, gemeint ist dabei vor allem das Linkbuilding, also das setzen von Verweisen auf Ihre Website. Achten Sie daher auf das richtige Verhältnis von Onpage und Offpage-Maßnahmen und lassen  Sie sich notfalls von einem neutralen Berater in Ihrer Suche nach einer passenden Agentur unterstützen.

Was muss der Kunde beitragen?

In aller Regel übernimmt die SEO-Agentur für Sie alle Leistungen die in diesen Bereich fallen. Suchmaschinenoptimierung baut jedoch zu einem großen Teil auf sogenanntem Content – den Texten und Bilder einer Seite – auf. Eine Seite sollte über viel und regelmäßig aktualisierten Content verfügen. Dieser Content kann zwar auch von der beauftragen Agentur produziert werden, doch warum sollte die SEO-Agentur und keiner Ihrer Mitarbeiter regelmäßig über eigene Kunden, Projekte und Marktentwicklungen schreiben? Sprechen Sie Ihre Agentur auf dieses Thema an.

Wird der Erfolg gemessen und dokumentiert?

Heutzutage muss  sich jede Investition lohnen und begründet werden. Daher sollte jede SEO Agentur Sie regelmäßig in einem Report über die Erfolge und Fortschritte informieren.

Quellen:

„Befragung zur Suchmaschinenoptimierung 2008/2009“ von seo|maxx
„Suchmaschinenoptimierung – Einsatz und Zukunft von SEO-Strategien“ von Sumanauten

Alexander Schneekloth

Diese Super-Schmökerliste habe ich gerade bei www.web-ideas.de gefunden. Gut für uns, gut für unsere Kunden und gut für die Welt:

Social Media Marketing

Social Media Marketing Kit

Dieses Kit kommt mit einem Video (51 MB, WindowsMediaVideo) und einem 49-seitigen PDF daher und ist es wirklich wert einmal durchgelesen bzw. angesehen zu werden.

The Essential Guide to Social Media

Kostenloser Leitfaden über Web 2.0 und Social Networks von Brian Solis

The Art and Science of Social Media and Community Relations

Eine weiteres Gratis eBook von Brian Solis – Social Media & Communities

The Art of Listening and Engagement Through Social Media

Das dritte kostenlose eBook von Brian Solis – Social Media Marketing zur Kundenbindung

How to Write a Marketing Plan

Wie man eine erfolgreiche Marketing Strategie entwickelt

Marketing With Case Studies

Warum eine Fallstudie oder ein genaue Strategie für den Erfolg so wichtig ist und wie man sie macht.

Social Media Optimierung am Beispiel von Barack Obama

Studie über das erfolgreiche Social Media Marketing von Barack Obama

Get Viral Get Visitors

Wie man mit viralem Marketing zu mehr Besuchern kommt.

Anleitungen und Infos

Social Media and Social Networking Starting Points

Zwar nur 7 Seiten stark, aber dennoch ein gutes Werk um ins Social Networking zu starten.

Social Networking and The Employer’s Dilemma

Ein kleiner Wegweiser um das Risiko im Social Networking so gering wie möglich zu halten.

Blogs & Social Media

Wie Social Media und Blogs die Werbung und das Marketing beeinflußen.

We Have a Website. Now What?

Lesenswertes, englisches eBook über Suchmaschinenoptimierung. Vor allem für Anfänger gut geeignet.

Masters of Marketing

Beispiele für erfolgreiches Online Marketing

Marketing Apple

Warum Apple´s Marketing so erfolgreich ist

A Primer in Social Media

Einführung in den Bereich Social Media

The Zen of Blogging

Ebook über die Kunst des Bloggens

Geeks Guide to Promoting Yourself With Twitter

Anleitung über die Selbstvermarktung mit Twitter

Social Web Analytics

Ebook über die Social Web Analyse

SEO for WordPress blogs

Suchmaschinenoptimierung für Wordpress Blogs

Learning Web 2.0

Einführung in das Thema Web 2.0

We Media: How audiences are shaping the future of news and information

Die Zukunft des Journalismus im Web 2.0

SEO für Wordpress

Deutsches eBook zur Suchmaschinenoptimierung von Wordpress Blogs für Anfänger und Fortgeschrittene.

E-Mail & Podcast Marketing

Increasing the Response to Your Email Marketing Program

Ebook über ein effektives Emailmarketing

Podcast Marketing eBook

Auch Podcasts kann man mit diesem Ebook besser vermarkten

Usabilty

Introduction to Good Usability

Tipps und Tricks für eine optimierte Usabilty

Research-Based Webdesign & Usabilty Guidelines

Englisch, diverse gratis eBooks über Usability

Usabilty Guidelines aus dem Jahre 2006. Downloadbar als 161 MB starkes PDF, oder nach Kapiteln unterteilt in vielen kleinen eBooks. Ist zwar schon 2 Jahre alt, gilt aber dennoch für die meisten Websseiten. Usability.gov ist auch eine Quelle die wirklich einen Besuch wert ist, wenn man sich mit Usability auseinandersetzt.

Social Networks in Unternehmen

Effective Internet Presence

Wie präsentiert man sich oder sein Unternehmen am effektivsten im Internet?

Google Adwords Secrets

Ebook über die besten Tipps und Tricks zu Google Adwords

The New Rules of Viral Marketing

Wer diese Grundregeln beachtet vermarktet auch erfolgreich im viralen Marketing

Strategic Communications – Planning a free eBook

Auch ein Ebook braucht eine Marketing Strategie

Twitter for Business

Wie man Twitter erfolgreich im Unternehmen einsetzt

New_Rules_Of_Business_Blogs

Wie man Blogs in Unternehmen sinnvoll nutzen kann

What is Social Media?

Was bedeutet eigentlich Social Media und wie nutze ich es am besten?

Social Media Liabilities in the Enterprise

Social Media in Unternehmen verpflichtet auch

Social Networking, the “Third Place”, and the Evolution of Communications

Wie und warum man in Social Networks kommunizieren sollte

Sales 2.0 – Leveraging Web 2.0 to Sell

Wie man die Social Networks zum Verkaufen nutzt

Distributed Influence: Quantifying the Impact of Social Media

Die Macht und der Einfluß von Social Media

Using Social Networking for Business

Soziale Netzwerke in Unternehmen sinnvoll einsetzen

The Social Networking Arena: A Platform for Innovation

Soziale Netzwerke als Antreiber von Innovationen

Leveraging Social Networks to Motivate Individuals to Reduce their Ecological Footprints

Wie nutze ich Social Networks am besten für mich selbst?

Enterprise 2.0: How Companies Are Adopting the Newest Web 2.0 Technologies

Wie Unternehmen die Vorteile von Social Networks und Web 2.0 Technologien für sich nutzen können.

Social Networking – Brave new World or Revolution from Hell

Kostenloses eBook über die Vor- und Nachteile des Social Networkings.

 

Viel Spass beim Lesen.

(via: www.web-ideas.de)

Geschafft! Die neue Website ist endlich online. Das Screendesign ist schick und CI-konform, an der Usability gibt es nix zu mäkeln, das CMS läuft stabil, die Online-Redakteure sind geschult und der Content ist eingegeben. Und jetzt? Nun gilt es, Traffic zu generieren, User auf die Website zu bringen, die richtigen Zielgruppen zu erreichen, Ihre Website und das Angebot bekannt zu machen. Jetzt beginnt das Online-Marketing! Und entsprechend Ihrer Zielsetzungen die effizientesten Bausteine dafür einzusetzen. Die Hafenkrone zeigt Ihnen nachfolgend ein paar der wichtigsten:

 

Baustein 1: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die effektivste Form des Online-Marketings ist eine gute Platzierung in Suchmaschinen, und hier vor allem bei Google. Grundlegende Basis für eine gute Platzierung ist ein „sauberer“ Quellcode der Website und die Definition von relevanten Suchbegriffen. Auf diese Suchbegriffe hin muss die Website redaktionell überprüft und gegebenenfalls optimiert werden. Dies betrifft Metadescription, Seitentitel, weitere Metatags und Headlines aber auch die kompletten Texte, Bilder und Alt-Tags. Daneben gibt es aber noch eine Menge weiterer, beeinflussbarer Faktoren, die entscheidend sind für eine optimale Platzierung in Suchmaschinen. Der Page-Rank spielt eine Rolle, das Alter der URL, die Anzahl und Wichtigkeit der Backlinks, also Verweise von anderen Websites, die Bereitstellung einer Sitemap für Google usw. Und selbst bei „jungen“ URLs oder sehr „umkämpften“ Suchbegriffen gibt es Möglichkeiten, die Platzierung positiv zu beeinflussen. So weist Google z.B. lokale Angebote, Blog-Beiträge, Bilder und Videos oder auch Shopangebote gesondert aus. Mit den richtigen Tools und der richtigen Vorgehensweise kann man hier ohne großen Aufwand eine gute Platzierung erreichen. Aber: Vorsicht vor SEO-Lockangeboten. So mancher Website-Betreiber wurde bei zu aggressiver Suchmaschinenoptimierung von Google abgestraft und komplett aus dem Suchindex entfernt! So ist es zum Beispiel BMW ergangen.

 

Baustein 2: Suchmaschinenmarketing (SEM)

SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, der gewisse Zeit in Anspruch nehmen kann. Wer früher gefunden werden will, sollte auf einschlägigen Suchmaschinen Werbung schalten. Bei Google nennt sich das Adwords, aber auch Yahoo und Bing bieten entsprechende Angebote für Werbetreibende an. Die Systematik ist denkbar einfach. Konto einrichten, Suchbegriffe auswählen, Textanzeige kreieren, Klick-Gebot abgeben (Kosten fallen nur an, wenn ein User auf die Anzeige klickt) und Budgetlimit festlegen. Kann eigentlich jeder. Der Teufel steckt allerdings im Detail: Welche Suchbegriffe bringen die höchsten Conversion-Rates, welche Textanzeige funktioniert und welche nicht, wie weit kann ich mit meinem Klick-Gebot runter, um mein Budget möglichst effizient einzusetzen? Diese und weitere Fragen erfordern Erfahrung, ein kontinuierliches Monitoring und eine ständige Optimierung. Trotz aller Unkenrufe: Google Adwords funktionieren wirklich. Bei vielen unserer Kunden arbeiten wir erfolgreich damit.

 

Baustein 3: Bannering und Performance-Ads

Eigentlich sind klassische Banner tot. Die durchschnittlichen Klickraten liegen unter 0,1%. Im Vergleich zu Textanzeigen in Suchmaschinen sind sie ineffektiv. Trotzdem gibt es sie noch. Und das aus drei (guten) Gründen:

1. Im Gegensatz zu Textanzeigen in Suchmaschinen haben großformatige Banner und Video-Ads einen nicht zu unterschätzenden Image- und Kommunikationsfaktor bei nicht aktiv suchenden Zielgruppen. Auch ohne Klick auf den Banner wird die Botschaft wahrgenommen und bei entsprechender Auffälligkeit bzw. Penetranz in den Userköpfen platziert. Das bedarf aber entweder einer wirklich kreativen Umsetzung des Werbemittels oder eines entsprechenden Online-Mediabudgets.

2. Je spitzer die Zielgruppe und der Werbeträger ist, desto weniger Streuverluste muss man als Werbetreibender in Kauf nehmen. So können sich auf passenden Fachplattformen auch Banner wieder rechnen.

3. Immer mehr Werbeträger verzichten auch bei Bannern auf das klassische AdImpression-Abrechnungsmodell und bieten erfolgsbasierte Modelle an. Das heißt, der Werbekunde zahlt nicht für die reine Ausspielung des Banners, sondern per Klick, Lead oder sogar Order. Das macht auch Banner wieder interessant. Mittlerweile haben sich hier hybride Anbieter wie Ligatus, AdCloud usw. etabliert. Und auch die Restplatzvermarktung von Bannerplätzen kann durchaus für Kunden eine interessante und kostengünstige Alternative sein.

 

Baustein 4: Affiliate-Marketing

Für lead- oder transaktionsorientierte Online-Kampagnen ist Affiliate-Marketing eine effiziente Option. Dabei werden andere Websites quasi als virtuelle Vertriebsfilialen genutzt, die bei erfolgreicher Vermittlung eines Leads oder einer Order eine vorher festgelegte Provision erhalten. Die Spannbreite der eingesetzten Werbe- und Kommunikationsmittel reicht von reinen Transaktionsbannern bis hin zu Co-branded Angeboten. Viele Werbetreibende gehen den Weg, sich ein eigenes Affiliate-Netzwerk aufzubauen und entsprechende Werbemittel und Abrechnungsprozesse bereitzustellen. Aber auch hier gibt es spezialisierte Anbieter wie zanox, affilinet etc., die bereits ein weitverzweigtes Netz von möglichen Affiliate-Partnern haben und über die notwendige Technik der Verteilung und Abrechnung verfügen.

 

Baustein 5: Social Media Marketing

Mit dem erstaunlichen Erfolg der sozialen Online-Netzwerke wie Facebook, Twitter, Youtube, StudiVZ, Xing oder auch Blogs stellt sich für Unternehmen zunehmend die Frage nach der Relevanz und der richtigen Nutzung dieser Kommunikationskanäle. Eines gleich vorweg: Hier Werbung zu schalten oder einfach Werbebotschaften zu verbreiten bringt gar nichts und ist eher kontraproduktiv. Vielmehr geht es um den zielgerichteten Aufbau von direkten Beziehungen zu Usern. Dies ist kein schneller, aber durchaus ein lohnender Weg. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen steckt im Social Media Marketing eine besondere Marketingchance. Sie können flexibler und persönlicher ihre Kunden ansprechen als die großen Konzerne. Und diesen Vorteil sollte man nicht ungenutzt lassen. Auf die richtige Strategie und die thematischen Schwerpunktsetzungen kommt es dabei ebenso an, wie auf die kontinuierliche Pflege der aufgebauten Beziehungen. Dann werden aus Interessenten und Freunden irgendwann auch Kunden oder Mitarbeiter.

 

Daneben gibt es noch viele weitere Möglichkeiten des Online-Marketings, wie z.B. E-Mail-Marketing, Mobile-Advertising, Virals, Word-of-Mouth-Marketing, Reputation Management etc. Die Hafenkrone unterstützt Sie gerne bei der Auswahl der richtigen Bausteine sowie der Maßnahmenplanung und -umsetzung. Sprechen Sie uns an.

Unter www.schiebetueren-online.de haben wir für unseren Kunden türwerk einen aufwändigen Online-Shop mit Konfigurator und direkter Kaufmöglichkeit für Schiebetüren realisiert.

Der Anspruch ist hoch: schiebetueren-online.de soll das einfachste, günstigste und beste Angebot für Schiebetüren im Internet sein. Sowohl von der grafischen Umsetzung als auch von der Bedienerfreundlichkeit her ist die von der Hafenkrone realisierte Lösung derzeit einzigartig in Deutschland.

Probieren Sie es aus.

Und wenn es Ihnen gefällt, bestellen Sie ruhig.

Konzipiert und gestaltet von der Hafenkrone. Moderner, übersichtlicher, kundenorientierter und mit deutlich mehr Inhalten und Funktionen – so präsentiert sich die TRUMPF Gruppe ab sofort im Internet.

Zunächst umfasst der Internet-Relaunch insgesamt sieben Websites der TRUMPF Gruppe. Neben einer komplett neu entwickelten Corporate Website, die unter www.trumpf.com zu erreichen ist, wurden auch die fünf globalen Websites der einzelnen Geschäftsfelder – Werkzeugmaschinen, Elektrowerkzeuge, Lasertechnik, Elektronik und Medizintechnik -  sowie die deutsche Country-Website berarbeitet. In einem zweiten Schritt, der für die nächsten Monate geplant ist, erfolgt dann der Relaunch des bestehenden TRUMPF Kundenportals MyTRUMPF und der weiteren 22 Länderwebsites.

Heidi-Melanie Maier, Projektverantwortliche bei TRUMPF: Mit dem neuen Internetauftritt setzen wir den hohen Qualitäts- und Serviceanspruch von TRUMPF nun in der digitalen Kommunikation um. Wir werden diesen Weg konsequent weiter verfolgen. Der neue Internetauftritt ist dafür eine hervorragende Basis.

Serge Tzscheetzsch, Geschäftsführer der Hafenkrone: Dem hohen Anspruch von TRUMPF als Innovations- und Weltmarktführer auch im Internet gerecht zu werden, war eine besondere Herausforderung für uns. Das Ergebnis kann sich aus unserer Sicht nicht nur sehen lassen, sondern unterstreicht im internationalen Wettbewerbsumfeld die herausragende Stellung von TRUMPF als innovatives Technologieunternehmen. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit der TRUMPF Gruppe.

Links zu den neuen TRUMPF Websites:

-> TRUMPF Corporate

-> TRUMPF Werkzeugmaschinen

-> TRUMPF Lasertechnik

-> TRUMPF Elektrowerkzeuge

-> TRUMPF Elektronik

-> TRUMPF Medizintechnik

-> TRUMPF Deutschland

Digital Branding

Wir glauben an die Kraft der Marke, auch und gerade im digitalen Zeitalter. Allerdings reicht es nicht, statische Botschaften einfach nur in die digitalen Medien zu verlängern. Unternehmens- oder Produktmarken müssen vielmehr in einen Dialog  mit den Menschen treten. Sie müssen mehrwertig informieren, sinnvolle Zusatzfunktionen bieten, einfach zu handhaben und trotzdem überraschend und unterhaltend sein. Im Internet entscheidet einzig der User, mit welchem Angebot er sich näher beschäftigen will. Und der Wettbewerb ist nur einen Mausklick entfernt.

Wir entwickeln und realisieren erfolgreiche digitale Markenkommunikation für unsere Kunden. Konsistent, zielgerichtet, wiedererkennbar und mit einem klaren Verständnis für relevante Trends, digitale Kanäle und Userbedürfnisse.  

Leistungen der Hafenkrone:

• Analyse und Strategie
• Konzeption und Kreation
• Usability Testing
• Content- und Medienentwicklung
• Technische Umsetzung und Dokumentation
• Roll-Out und Maintenance

 

E-Commerce

Anfangs belächelt, hat sich das Internet längst zu einem relevanten Vertriebskanal entwickelt. Die Hafenkrone kennt die Mechanismen und Anforderungen im E-Commerce, sowohl im Online-Vertrieb an Endkunden als auch im B-to-B-Geschäft. Neben der reinen Preisstellung sind Einfachheit, Einkaufserlebnis, Transparenz, Vertrauen, Dialog und Service ebenso entscheidende Faktoren.

Wir konzipieren und realisieren erfolgreiche E-Commerce Lösungen für unsere Kunden. Inspirierend, verkaufsorientiert, skalierbar und mit einem klaren Verständnis für digitale Vertriebsprozesse und einer effizienten Ablauforganisation.

Leistungen der Hafenkrone:

• Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse
• Konzeption und Interfacedesign
• Usability Testing
• Shop-Systeme und Implementierung
• Konfiguration und Bezahlsysteme
• Bewertungs- und Empfehlungsmechanismen
• Erfolgsmessung und -optimierung

 

Online Advertising

Die Werbung befindet sich im Umbruch. Die ehemals klassisch dominierten Werbebudgets folgen den Menschen in die digitale Welt. Dort allerdings funktionieren reine Werbeeinblendungen und Bannerschaltungen nach dem Gießkannen-Prinzip nicht mehr. Bloße Reichweite ist kein Erfolgskriterium. Die User haben sich emanzipiert. Sie nehmen Werbung nur noch dann wahr, wenn sie individuelle Relevanz hat oder einen echten Mehrwert bietet. Die Spannbreite von Online Advertising reicht von Suchmaschinenoptimierung und –marketing, über Online-Kampagnen mit Landingpages, Display- und Performance-Ads, Affiliate- und E-Mail-Marketing bis hin zu Virals und Social Media Marketing.

Wir planen, konzipieren und realisieren Online Advertising Maßnahmen für unsere Kunden. Zielgruppenorientiert, aufmerksamkeitsstark, effektiv  und mit viel Erfahrung in der Auswahl der richtigen Kanäle und relevanten Inhalte.     

Leistungen der Hafenkrone:

• Zielgruppenanalyse und Strategie
• Konzeption und Kreation
• SEO und SEM
• Performance Ads und Affiliate Marketing
• Dialog und Relationship Management
• Online Media Planung und Einkauf
• Steuerung und Erfolgsmessung

 

Social Media

Mit dem rasant steigenden Erfolg der sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter, MySpace, YouTube, StudiVZ oder auch unzähliger Blogs stellt sich für Unternehmen zunehmend die Frage nach der Relevanz und richtigen Nutzung dieser Kommunikationskanäle. Die einfache Verbreitung von Werbebotschaften verbietet sich und ist absolut schädlich. Vielmehr geht es um den zielgerichteten Aufbau von direkten Beziehungen zu den User. Dies ist kein schneller, aber durchaus ein lohnender Weg. Auf die richtige Strategie und die thematische Schwerpunktsetzung kommt es dabei ebenso an, wie auf die kontinuierliche Pflege der aufgebauten Beziehungen. Dann werden aus Interessenten und Freunden irgendwann auch Kunden oder Mitarbeiter.

Wir beraten unsere Kunden beim Einsatz von Social Media Marketing. Nachhaltig, wertsteigernd, sensibel und mit dem richtigen Gespür für relevante Trends und markenadäquate Themen.

Leistungen der Hafenkrone:

• Consulting und Workshops
• Zielgruppenanalyse und Plattformauswahl
• Strategie und Konzeption
• Einrichtung und Schulung
• Monitoring und Optimierung

 

Wissensmanagement

Eines der größten Assets von Unternehmen und Organisationen ist das vorhandene Wissen. Dieses Wissen innerhalb von Unternehmen zu organisieren und für Jeden nach seinen konkreten Bedürfnissen von überall aus einfach und schnell zugreifbar und nutzbar zu machen, stellt einen außerordentlich hohen Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg dar. Intranets, Wikis, Blogs, eLearning-Plattformen, Content- und Dokumentenmanagement-Systeme und soziale Unternehmensnetzwerke können dabei helfen, das Wissen oder auch die Koordination einzelner Projekte besser und effizienter zu organisieren.

Wir entwickeln und realisieren digitales Wissensmanagement für unsere Kunden. Ganzheitlich, nutzbringend, effizient  und mit klarem Blick für organisatorische und technische Grenzen.

Leistungen der Hafenkrone:

• Analyse und Strategie
• Konzeption und Informationsarchitektur
• Interfacedesign und Usability
• Content- und Dokumentenmanagementsysteme
• Technische Umsetzung und Implementierung
• Roll-out und Dokumentation
• Monitoring und Maintenance

 

Crossover

Das Herz der Hafenkrone schlägt digital. Trotzdem kommt es vor, dass wir im Zuge eines Projektes oder einer Kundenanforderung auch in angrenzenden Kommunikationsfeldern aktiv werden. So haben wir schon Corporate Designs entwickelt, Broschüren und Anzeigen kreiert, Packaging und POS-Material realisiert, Messestände entwickelt und Kundenzeitschriften erstellt. Für spezielle Kunden übernehmen wir sogar die Gesamtkommunikation, dann aber wieder inklusive  Online. So schließt sich der Kreis.